戴森卷发棒1秒被抢空，为何突然爆火？

这两天要注意了，如果你的老公或男朋友夸你短发或直发漂亮，那估计有一个原因是：不想给你买“戴森卷发棒”。

这家以做真空吸尘器闻名的公司―戴森（Dyson），自从做了吹风机，在中国的人气一路飙升。大家观察一下理发店，凡是对自己有点追求的 Tony 老师们，都会自己掏腰包买一个好几千的戴森吹风机给顾客吹头发。

就在前几天，戴森在中国的社交媒体上彻底火了，因为其推出了一款号称“终极草单”爆款单品―戴森卷发棒。

光看这张动图，就已经让无数女生心头痒痒：

这款神器似乎可以让你省去成百上千的美发费用，这么一卷一拉，漂亮的波浪发型就做出来了！

当然，按照戴森一贯的调性，售价自然不便宜，达到了3500元。一般老百姓对这种吹风机、卷发棒的心理价位大概在200元左右，这一下子提升了17倍…

网上很多段子也应运而生，什么“要戴森卷发棒又何用？对自己的发量没点逼数么？”、“你需要的不是戴森卷发棒，而是戴森吸尘器，吸走你掉在地上的大把大把的头发…”

这些酸酸的段子还不是因为个“穷”字。好啦，今天我不鼓动大家去买这款卷发棒，给大家来点不用花钱的实用英语~

我上了一趟戴森的官网，截了几张图，一起看看他们是怎么“自吹自擂”的：

先学学这款卷发棒的英文：Airwrap。

Airwrap其实是个合成词，air表示“空气”、wrap表示“包、裹”。英文中其实没有airwrap这个单词，牛逼公司的能力就是在于创造可以成为行业标准的新词，这让我想到了 iPhone、google、Xerox（施乐复印机）等词。

另外还给出了这四个扎眼的词：Curl（卷曲）、Wave（波浪）、Smooth（顺滑）、Dry（干爽），这些词说明卷发棒能做出的效果。

最后还加了这么一句：with no extreme heat（没有高温）。这句话其实暗中打击了竞品，因为一般吹风机、卷发棒的工作原理都是靠高温，而戴森的原理是靠“喷射气流”，这一点下面会提及。

第二张截图的内容就是戴森卷发棒工作原理。

小标题为：attracts and wraps hair. Using air.（使用空气吸住并卷住头发）。

下面的内容大意为：依靠V9电动马达（digital motor）提供动力，让这款卷发棒（the Dyson Airwrap styler）可以驾驭（harness）一种叫Coanda effect（科安达效应，即“附壁效应”）的空气动力学现象（aerodynamic phenomenon）。这种现象可以让头发被吸附在特制的卷筒（barrel）上。

当然，在宣传推广中，打击竞品的环节是不可或缺的。

来看看戴森的主要话术：other stylers use extreme heat, which can damage hair. 意思是“其它的同类产品使用高温（造型），这会伤害发质”。

这里要学一个词：styler，它来自 style（该词可以做动词表示“做造型”），所以 styler表示“造型器”。“戴森卷发棒”最完整的说法应该是：Dyson Airwrap styler

后面讲到了戴森的独特卖点：using air helps to get volume into the curl，意思大概是“使用空气让卷发更蓬松，显得发量更多”，这里的volume表示“发量”。