“生死7分钟”流量高地里，10S片头广告如何出奇制胜？

视频平台方与品牌方进行合作，参与广告拍摄的演员无疑也是一大受益方，增加了新的曝光机会以及品牌合作机会。从《延禧攻略》的佘诗曼、聂远到《大江大河》的王凯、《知否知否应是绿肥红瘦》的冯绍峰，都会成为各大品牌方青睐的对象。近期佘诗曼拍摄徐福记古风广告《徐福记年味攻略》，剧情亦是因选对贡品而被皇帝封为皇后的故事，与其之前出演过的《延禧攻略》有一定的关联性。除此之外，部分剧集还有同款手游，比如《九州・海上牧云记》《花千骨》等同款手游都是由主演来代言。

演员以平台、剧集为媒，借此机会接触到品牌方，亦是为日后发展铺路。对于高口碑、高流量的剧集，广告商会从剧集合作延伸到与演员个人进行合作，这样的合作方式早有先例可循。曾在《欢乐颂》第二季中植入的良品铺子，选择了在剧中在其店铺和男友约会购物的邱莹莹扮演者杨紫，百草味首位年度品牌代言人杨洋也曾在该品牌植入过的《旋风少女》中担任主演。除却代言人本身的带货能力，很大程度也与先前合作产生连锁反应有关，能够碰撞出更多的营销话题。而冯绍峰、王凯后续各自是否会和唯品会、麦吉丽这两大品牌有进一步的合作，还待观望。

在内容营销剧情化的当下，10S的片头广告可以说反其道而行之，是视频网站又一创新打法，一定程度上保障了用户体验，促成了视频网站、品牌方以及演员三方的互利共赢。当然，个体现象并非代表行业整体变革，创新化表达依然是常态，日后视频网站在剧集和品牌合作这一维度上还会有哪些维度的创新之举，拭目以待。