优酷网络电影分账新规解读：让收益生死与“绝对流量”脱钩

广告分成是影片付费期结束转成免费播放后，制作方可以通过广告分成的合作模式继续在爱奇艺获取收益。

所以爱奇艺的片方分账收益公式为，片方分账收益=有效付费点播量×内容分成单价+广告分成+营销分成（如有）。

和改版前的优酷相同，爱奇艺也是以有效VV来计数统计；不过它的分账模式更加简单，除了A/B档资源特有的营销分成之外；内容单价播前由人工评估来决定，有效VV的数量越多，片方所获得的收益便越大。

今年10月1日，腾讯视频也启用最新的网络电影分账模式。新的分账规则下，原有的“有效付费点播量”被“标准付费播放量”（付费用户的每一次点击都记为一次标准付费播放）取代，并增加了会员拉新激励收益。

鉴于合作模式上，腾讯视频推出成片合作类和项目合作类两类分账模式，在这里，我们只谈前者。

成片合作类影片的分账公式非常简单，即（标准付费播放总收益+会员拉新激励收益）×分成比例，其中标准付费播放总收益=标准付费播放量×定级单价×（1-相关成本）。

汇总来说，成片合作类影片分账总收益=【标准付费播放量×定级单价×（1-相关成本）+会员拉新激励收益】×分成比例。

在腾讯视频给出的相关资料中可以了解，对于成片合作类影片，合作方的分成比例最高可达100%，平台不再设置分账比例，最终受益只与影片的播出效果有关。

不过，在腾讯视频新版规则中，也有几点不明确的地方。一是S~C级别的作品具体内容单价不详，二是相关成本具体是什么，又是如何计算的，仍然未曾曝光。

新规拟算，收益“生死”和会员基数“脱钩”

说完各家的分账规则， 我们不妨以规则较为清晰的两个平台――优酷和爱奇艺――为例，拟算一下，同样一部时90分钟的头部作品，在优酷、爱奇艺获得的分账收益分别是多少呢？（纯分账收益，不算拉新奖励与营销分成）

由于每个平台的计算基数不同，影视Mirror选取了今年上线比较火爆的十余部影片，总结得出以下换算规律：爱奇艺的播放总量和有效付费点播量之比约为8.5：1，优酷播放总量和有效观看时长数比为9：1。

另外，由于平台特性和起步时间不同，相同的作品登陆不同的平台，相对应产生的播放量也不同，所以在计算的过程中，我们参考两家头部作品的流量比进行了换算。

对于优酷而言，一部头部作品播放总量约5500~7000万，其内容定级为S档，内容单价6元，则其片方收益为：

6×（611~778万÷1.5）≈2444~3112万

对于爱奇艺，一部头部作品的播放总量在8500万~1亿，爱奇艺定级A档，内容单价为2.5元，其片方收益为：

2.5×1000~1176万≈2500~2940万

可见，综合考量竞争环境，在新分账模式下，只要是符合网大创作规律的优质内容，在爱奇艺和优酷两家平台所获收益相差并不大。也就是说，只要定级合理，平台之间用户基数的差异，并不影响作品的分账规模。

当然，这只是个理想化的假设。

因为，每个平台的用户都有着不同的内容消费倾向，仅从题材上来说就存在很大区分：爱奇艺的用户可能更喜欢悬疑、奇幻、动作，而优酷的受众则偏爱冒险、动作、爱情，至于腾讯视频的观众，则更倾向于剧情、喜剧、古装。网络电影的发行，自然要将这种用户集群效应考虑在内。

不过，从这次优酷的分账规则调整中，我们还是能读出平台的主流引导趋势：为了在网络电影“出圈”前夜积攒留得下、传得开的样板作品，去眼球化、流量化已经成为所有平台的共识。

网络电影也是电影，只有向着这一目标的创作，才能在新环境下长久立住。