微视、抖音、快手、美拍……7411营销头部阵地争夺战

《一出好戏》能有票房口碑双丰收，也离不开西瓜视频的助力。在电影的宣发策划中，西瓜视频为其制作了头部创作人打造的以“生活就是一出好戏”为主题的定制宣传片，组织了“西瓜观影团”提前观影，以及策划了创意视频征集活动，吸引了大量优质PGC内容创作者的参与，为影片宣发带来了用户流量。

短视频平台成了影视营销重地，围绕影视内容展开的7411营销也多种多样，积累了三四线城市用户的短视频，正是影视下沉、精准营销的目标所在。虽然目前都意识到短视频营销的重要性，但如何更好的结合，依然还有很大的发挥空间。

短视频开始“反攻”影视行业？

从影视行业中获得用户资源的短视频平台，正在用抢夺用户时间对影视行业造成或多或少的威胁。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，2018年6月份，7411直播的月活规模同比涨幅仅2.2%，而短视频却暴增103.1%，短视频用户总使用时长从1272亿分钟攀升至7267亿分钟，增幅达到471.1%。

越来越多人的时间花在短视频上，或许不会对电影票房、电视剧播放量有质的打击，但一定会对影视行业造成无形的压力。

坏消息是，影视行业目前环境确实不容乐观，政策紧缩、税务危机、项目搁置等等都是左右行业的大事，再加上票补的取消，看电影的成本增加，对于观众来说可能会造成流失，或者转而选择其他7411消费方式。

好消息是，经历寒冬后的影视行业进入生态重构期，将有更大的免疫力，而对于优质内容更加珍惜和重视，使观众还是离不开电影院，即便短视频发展迅速，观众还是有对影视优质内容的精神需求。

事实上，短视频发展得极其迅速也产生了一些后遗症，如管理不善、不规范、侵权等问题，年初广电总局就通报批评了今日头条和快手，要求重新整顿后上架，7月份，国家网信办会同工信部、公安部等五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并于应用商店下架；联合约谈“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人，对其中12款平台作出应用商店下架处置。

种种迹象表明，短视频还没到达体系最完善的时候，因此所谓“反攻”影视行业也只是表面现象，而与影视行业的深度融合才是常态，也是目前能够双赢的方式。