谁说聪明的只有编剧，还有《如懿传》里的广告商

播出近七周持续火爆的《如懿传》即将迎来收官。在周迅、霍建华、张钧甯、董洁等一众实力派演员的演绎下，这部剧的热度也长期霸占着各主流媒体的话题讨论焦点。而一同成为焦点的还有剧中植入的广告。

看剧还要看广告

用户口味变变变

近年来，影视剧广告植入的“带货”能力有目共睹，爆款剧集也成了广告主的必争之地。而随之水涨船高的还有观众挑剔的口味，导致品牌主进退两难，怕广告太显眼惹大众抵触，又怕广告不突出打出去没有半分回响。

广告应该怎么做，在《如懿传》这部剧前显得更加困难重重。《如懿传》以帝王夫妇的婚姻围城为主线，呈现了一段底色悲凉的虐心故事。面对内容深邃稍显较沉重的古装大剧集，进行广告植入的难度也显而易见。

然而，正是有这么一群品牌方，积极探寻着广告的“无违和”路线，根据场景本身的需要揣摩用户的意图。进行场景化、定制化、融合化的广告内容打造。

同剧情巧妙结合

打广告也是一门手艺活儿

而在《如懿传》的持续热播下，剧情走向已然成为了观众们津津乐道的饭后甜点。

值得一提的是，虽然前置、中插、贴片等已成为剧集中常见的广告形式，但受题材限制，古装剧在品牌植入上存在明显短板。而《如懿传》的广告植入之所以大火，除剧集制作精良及明星光环外，还在于品牌与剧情的巧妙结合。

比如“如意贴”的神露出，令品牌商分分钟化身弹幕大军的一员，用诙谐幽默的方式，提高观众对品牌的认知度和接受度。

微视就巧妙地借用了《如懿传》剧情的冲突，通过精心挑选剧情片段，使得品牌信息贴合故事来了一拨完美亮相。例如高贵妃正要霸气开打之时，微视“别打脸！我还要拍微视” 的“如意帖”恰如其分地出现，微视通过“如意帖”撒娇的巧思不禁让人拍案叫绝。

同样是当皇上握住如懿皇后的手关心的问到是不是有点凉时，香飘飘的“如意帖”恰到好处的提示观众“喝杯香飘飘手暖心更暖”。

除了“如意帖”的趣味吐槽，被冠以“如意良辰”的中插广告剧场，可谓使出浑身解数保证高质量和可看性，与“如意帖”达成了相辅相成的关系。

最让观众惊艳的是一些中插广告不仅和《如懿传》的剧情有结合，还让剧中的演员们亲自上阵演绎，对品牌核心信息进行趣味诠释。

比如微视的创意中插广告，通过连续三集连贯剧情进行串联，紧跟故事线，阐述同一个主题。先是巧妙运用了如懿封后随行宫女身份变化的桥段却让菱枝抢着洗碗，随后揭晓抢洗碗是为了在微视与郑公子合拍打碟。

紧接着的两集也结合皇上和如懿产生嫌隙不翻牌子翻微视，以及如懿的大宫女被诬陷私通侍卫的剧情进行创作。微视的合拍功能在这样的趣味植入中深入人心，既凸显了产品的亮点，与剧情间的过渡也毫不生硬。观众在看了剧中角色亲身示范之后也更加有兴趣期待亲自尝试。

看起来轻松诙谐的产品植入，实则是考验广告创意人员对剧情的精准把握以及对品牌信息的精确提炼。广告制作与策划的精妙可见一斑。

同样，高贵妃在酸奶品牌的中插广告里强势吐槽“她还娴主，我才闲主……”，在传播品牌的同时，也强化了“高贵妃”刁蛮傲娇、嚣张跋扈的人物形象。

温和恭良的纯妃宣传起牙膏、奶粉品牌时，还原了剧中人物性格喜好，不仅传递了产品使用方法，还增加了看剧的趣味性。