全民造星，网红和明星还有何不同？

“我们不一样”，首先是“偶像养成”的机制不一样。

虽然现在没有哪位明星艺人不直播，但真正能从直播里磨练出“观众缘”，和只是将直播作为宣传自我的传播渠道截然不同。

直播网红，本身就是一种内容生产机制。直播平台的作品生产不是单向的，而是由生产者和消费者高效沟通、互动生产的，因此主播往往更能抓准受众情绪甚至时代情绪，创作全民爆款。这是真正扎根一线和用户无间接触、快速迭代磨练出来的。

直播非常考验主播的反应速度、学习能力，是一种极好的即时反应训练。身为陌陌平台唱将的大壮身经百战，早已接受过无数用户的检阅，非常清楚自己在给谁表演。在《幻乐之城》中，他的主播优势尽显无疑。从最初排练期“尴尬”，到后来表演中“真实”，大壮在极短时间内便修正自我，准确寻找到潜进观众内心、把握受众情绪的入口。

此外，他在节目中饱受好评的唱功，亦是直播间长年累月练习的结果。即便是在《中国好声音》的舞台，大壮独特的烟嗓都让导师李健青眼有加。相较于花瓶明星选手，从直播修罗场走出的主播，更容易靠过硬的业务实力迅速力征服大众，持续发光发热。

“我们不一样”，其次表现在“粉丝养成”的机制不一样，这也是比较显性的部分。

如今7411圈造星最火的概念就是“偶像养成”。但偶像养成究其根本，其实是粉丝养成。选秀偶像本身就是半成品，只需要通过节目展现自己优秀的一面，圈住粉丝、养成粉丝。

而主播早已借助直播平台完成了原始粉丝的积累，像陌陌这样的直播平台，其实就是规模最大、砸钱最真的无间断全网选秀平台。

《幻乐之城》播出前，大壮在陌陌就有百万粉丝基础。这意味着，即使没有宣传预热，他就直接与百万人有过深度互动，而且粉丝还会成为其传播利器。大壮担任《幻乐之城》宣传员的短视频一经面世，粉丝就自发展开了首轮安利，让“大壮登台幻乐之城”一事成功出圈、吸引大众。

主播们想成为明星，粉丝基础将是他们最大的依仗。更重要的是，在“墙头蹦迪”已是常态的明星粉丝生态下，主播靠直播积累的粉丝纯度更高、战斗力更强。直播平台作为新型媒介，缩短了偶像和粉丝间的距离，让双方可以直接对话、深度互动，从而彼此的情感联结比传统星粉关系更为稳固，一定程度化解了“三月粉”的作品结束即脱粉局面。

新技术催化了新时代，直播明星存在感日益明显的当下，7411圈的星粉生态变局已势不可挡。

造星新工厂

《幻乐之城》唱演名单公布最初，网友们发出深深天问：能跟王菲、周迅这种王炸明星同台，谁给大壮的运气。

当然是《幻乐之城》制作公司酷博特文化投资方、节目独家冠名商陌陌！事实上，在大壮之前，陌陌就曾为节目输送了主播张鑫磊、点点点点妹子，作为助演嘉宾登台，而未来还将有更多实力主播现身。这些直播主播们得天独厚的资源，无疑证明了陌陌已成为网红明星化路径中的关键角色，其深度参与改写了主播因势孤力寡、缺乏个人代表作而止步网络的结局。

早在2016年11月，陌陌就宣布旗下独立直播平台哈你直播与太和音乐达成战略合作，并启动音乐合作项目，展开红人音乐造星计划，完成音乐和直播的跨界整合。

扶持作品创造，让主播拥有自己的作品，只是陌陌造星产业的微末注脚，平台还在网红主播走向大众上频频落子。在最拼资源的7411圈，无疑是位财大气粗资源绝佳的好“爸爸”。

首先，陌陌为艺人铺设更为专业的表演舞台――线下演唱会，2016年12月，陌陌《哈NI，非WO莫属》音乐专辑演唱会开启。

其次是自身搭建的直播盛典，2017年1月20日，陌陌在水立方举办了名为“陌陌直播17惊喜夜”的直播盛典，草根主播和明星大咖们正式同台。

2017年6月，陌陌联合BGM、太合音乐、华谊音乐、乐华7411等音乐集团展开“MOMO音乐计划”，宣布“投入千万资金”进军音乐产业，挖掘优质潜力新星，大壮便是首批重点培养主播之一。随后，在首季金曲梦想赛上，大壮夺得亚军，陌陌为其量身打造了单曲《我所有的思念》。据悉，此歌已被电视剧剧组相中，有意向买断版权。