Q4综艺前瞻：原创比例突出，类型扎堆明显，综艺市场良性发展任重道远

虽然排播策略各有不同，但前三季度同质化突出的问题在Q4季仍旧十分明显，在偶像选秀、街舞、机器人后，音乐打歌、亲子、电音成了新的“撞车”地带。

爱奇艺的《中国音乐公告牌》后，腾讯和优酷也推出各自的打歌音综《由你音乐榜》《音乐至上MUSIC ON》，目前《由你音乐榜》的榜单已经开始运作，而《音乐至上MUSIC ON》也已经在优酷秋集上官宣，将与音悦台合作全年周播。

腾讯的《爸妈学前班》《带你去远方》、芒果TV《爸爸去哪儿6》以及优酷的《想想办法吧！爸爸》，虽然情景设定各有不同，但本质上都依旧是明星带小孩的惯有模式，题材上未能实现真正突破。

除了同质化突出的内部竞争问题，不断趋严的外部监管也给今年的网综市场带来了不小的冲击，腾讯的《爸妈学前班》《带你去远方》、芒果TV《爸爸去哪儿6》以及优酷的《想想办法吧！爸爸》四档亲子亲子节目集体延播，《周六夜现场》《真相吧！花花万物》一度停播等事件的发生，都显现了台网同一标准正在逐步落实。

在这种背景下，网综市场势必也将和卫视一样“带着镣铐跳舞”，没了尺度和题材的优势，网综若想继续笑傲综艺江湖，势必要做出改变，但目前来看“求生欲”和特色性保持还很难做到两全，具有强烈“求生欲”的《中国新说唱》和《奇葩说5》，播出后都因自身特色大打折扣而热度不再。

台网统一的标准给网综市场带来了冲击，但对日显疲态的电视综艺而言，无疑是一件好事，至少拉近了与视频网站的竞争起跑线。

总得来看，Q4季度的综艺市场原创节目的比例较大，但潜力“爆款”却数量有限，类型扎堆的现象仍旧比较明显，《偶像练习生》《创造101》走出的“新偶像”成了综艺市场的常客，在多档节目里刷脸。

而近日公布的“限薪令”看似对整个综艺市场的良性发展意义显著，尤其是在爆出录制《中餐厅》的舒淇和赵薇已经退回4000万的片酬后，观众对“限薪令”更是纷纷表示认同。

但最终的效果目前还很难说，明面上的账不能走，节目组依然可以巧立各种名目给明星们发补贴，比如给嘉宾的化妆费开高点，或者以策划费和版权的名义给他们补贴等。

虽然现在市场出现“不再唯流量”的好苗头，但纵观Q4季度的台网综艺待播单，“流量”依旧是主力，而且，这种明星主导的模式在短期内也仍旧会是市场的主流，在这种情况下，单靠限制显然无法从根本上解决问题，而要实现整个行业的良性发展也仍需时日。