千禧世代，新好莱坞新贵

比如，定位精准的新媒介宣发。

他们从来不会把时间浪费在灯箱广告之类的大众媒体上，而是花大量精力在社交媒体上和影迷群体直接接触。

15年，小成本的科幻片《机械姬》引发了现象级的观影狂潮――

但在此前，A24在“约妹神器”Tinder上已经为艾丽西亚扮演的智能机器人艾娃设立了社交账号。

在宅男群体中，艾娃引发的轰动最后都直接转变成了票房。

?《机械姬》剧照

甚至，就连《女巫》里的反派邪恶黑山羊都有自己的推特账号，当然，《女巫》也是16年的恐怖片黑马。

而《春假》在宣传时，他们用主演“付兰兰”、“傻脸娜”等人制作了一张春假版的“最后的晚餐”，引起了不小的争议和关注。

让《春假》的上映最后成了一场文化事件。

?春假版“最后的晚餐”

对A24来说，他们会把几乎近95%的营销成本全部用于网络推广，利用数据和分析将影片带入社交媒体的阵地。

在网络投放预告片也是其中之一。

不惧怕不同，偏偏要跟普通的商业片剪出不同――短短几十秒也要极尽个性化、风格化。

他们的预告片就是那种一眼可见的独立气质。

在用色、音乐、格调往往别具一格的预告片大量在社交平台上曝光之后，再配合其他网络传播，力求形成一种文化现象。

当电影还未定档，电影爱好者的小圈子里已经像发现了新大陆般、开始对此口口相传，他们的目的也就实现了。

另外一个，就是片子出现的时机。

A24的片子，大部分的首映要么放在每年1月的圣丹斯电影节上，要么就是在“极客圣地”西南偏南音乐节(SXSW)上。

比如，《鬼魅浮生》、《瑞士军刀男》、《遗传厄运》等片子都是在圣丹斯上先来一波口碑爆棚，然后才走向市场的。

?《遗传厄运》剧照