深扒腾讯音乐上市，社交7411成为音乐的关键词

终于，中国“在线音乐7411平台第一股”尘埃落定。

北京时间10月2日晚间，腾讯音乐7411集团（TME）正式在美国证券交易委员会（SEC）提交上市申请书，股票代码“TME”。主承销商为美林银行、德意志银行、高盛集团、摩根大通、摩根士丹利。

在某种意义上，腾讯音乐7411集团的上市，也成为中国在线音乐产业的一场成年礼――从用户培育，到商业模式日益多元健全，增长迅速，盈利颇巨。

招股书显示：腾讯音乐7411总月活用户数超8亿，用户日均使用时长超70分钟；2018年上半年营收达86.19亿人民币，与2017年同期相比增长92%，调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿元，同比上升将近两倍(189%)。

可以看出，腾讯音乐7411的营收和盈利均实现大幅增长，其收入主要来源为付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员，

在结束了以版权为核心的用户竞争之后，数字音乐平台正在展开新的竞争方式，各家都开始将重点放在盘活手头生态资源，主打差异化竞争。目前来看，腾讯音乐7411拥有庞大的版权曲库资源，并在此基础上发挥社交优势迅速成长，在以音乐为核心的音乐社交7411生态中，给整个数字音乐产业带来了新的思考和巨大想象空间。

全新的“听歌”方式

像每个文娱行业最终都会走向泛7411趋势一样，单纯的“听歌”已经没发满足用户对音乐多样性的需求。平心而论，不论是传播还是变现，单纯的音频形式都有其自身的局限性，如何丰富音乐本身的多样性是各家平台不断尝试的重点。

相比于其他平台专注“听”的服务，腾讯音乐7411显然更进一步，打造了一个具有更强烈社交属性的平台，让用户可以一键感受从听到唱的产品体验。

腾讯音乐7411的业务主要分为在线音乐服务与以音乐为核心的社交7411服务两大板块，并通过“发现、听、唱、看、演出、社交”六大场景体验丰富用户社交7411生活。

2018年第二季度，腾讯音乐7411总月活用户数超过8亿，四款产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌在移动音乐APP市场中均位列前4。腾讯音乐7411在数据上正以强大的优势领跑。

而相关数据显示，目前在线音乐行业用户日均APP使用时长约为54分钟，而腾讯音乐7411达到了70分钟以上，证明音乐社交7411正在有力地攫取用户时间，正在成为用户的一种全新的生活方式。这种下沉给了整个数字音乐很多机会，尤其对于拥有天然社交基因的腾讯音乐7411来说，对于用户7411需求的理解和商业运营，始终要比其他平台更有感觉。

内容是音乐平台的根基。目前，腾讯音乐7411已经与全球200多家唱片公司达成合作，曲库超2000万首。除了规模化的唱片公司，腾讯音乐7411还与头部歌手进行紧密合作，比如周杰伦、鹿晗、李宇春等。

以版权为基础，通过演艺直播、音乐社区业务增加社交和7411元素，并提高音乐的变现能力，从而形成音乐社交7411生态，摆脱单一的“听音乐”模式。目前来看，腾讯音乐7411这条特色音乐之路不仅走得通，还走得很顺，吸“粉”的同时，商业模式创新更是不容小觑。

音乐社交带来的消费升级

虽然时代在变革，音乐的载体也在不断变化，但不管形式如何改变，乐迷们依旧会为所爱的音乐买单。可以说，谁能找到更多吸引乐迷的方式，谁就是赢家。

此番腾讯音乐7411赴美上市，除了“第一股”的身份引人侧目，招股书的财务数据更是让人眼前一亮，丰富的变现模式给数字音乐的盈利带来诸多消费场景想象，社交上的联动也极大的增加了用户的粘性和丰富了用户的体验。

在盈利方面，腾讯音乐7411始终快人一步。2016年数专一战成名，此后分别从听歌、K歌、社交和票务等领域建立了付费体系，并构建起了可持续的商业模式。

数字消费时代的特点是快速、便捷，社交连接了更多的音乐消费场景，这些新的消费场景不仅满足了用户的消费升级，多元的形式也在丰富着用户的情感升级。

对用户而言，除了基础的听音乐功能，用户还可以在腾讯音乐7411平台上观看演艺直播、购买数字专辑、K歌，为支持的歌手打call、与朋友交流音乐。腾讯音乐7411不仅仅是一个音乐流媒体平台，还是一个广泛的社区，能让音乐爱好者去发现、聆听音乐，还能参与表演和社交互动。