剧被东方反超，综艺被浙江压制，湖南卫视不行了？

湖南卫视“收视擂主”的地位在今年有些岌岌可危了。

《甜蜜暴击》《天盛长歌》《凉生》等被委以重任的剧集先后失灵，收视率接连扑街，《歌手2018》《中餐厅》《幻乐之城》等大咖云集的头部综艺也集体遇冷，收视率被浙江卫视同期播出的《奔跑吧》《中国好声音》等强力压制。

而集结了钟汉良、林志炫、佘诗曼、李宇春等一众大咖的“2018湖南卫视中秋之夜”也未达到“冲喜”效果，收视率勉强破1，创湖南中秋晚会收视历史最低。

从“吸客”到“赶客”，频频更新自身收视历史新低

2017年，湖南卫凭借《人民的名义》《因为遇见你》《楚乔传》三部电视剧风光无限，根据CSM52城数据显示，2017年省级卫视电视剧收视TOP10里湖南卫视占了5席，（跨年播至2018的《放弃我抓紧我》未予统计），《人民的名义》更是以3.66%荣登一位。

但今年，截止目前，省级卫视黄金档电视剧收视率TOP10里，湖南卫视仅有《谈判官》《老男孩》两部入围，且排位靠后，一个第5，一个第8，第一名牢牢地被东方卫视的《恋爱先生》占据。

除了《谈判官》和《老男孩》，《我的青春遇见你》和《一千零一夜》也算是湖南卫视目前表现不错的两部剧，尤其是《一千零一夜》，在《远大前程》《如果爱》接连刷新了湖南卫视收视新低后，以平均收视率1.018%的成绩又拉了它一把。

但想借着这股偶像剧风重振收视的湖南卫视并未能如意，接连推出的《流星花园》《甜蜜暴击》接连扑街，收视率再度跌落。

眼见着偶像风不吃香了，湖南卫视又转变了策略，推出了由陈坤、倪妮两大电影咖加持的《天盛长歌》，但首播收视却仅为0.558%，之后也一直在0.3―0.5之间徘徊，甚至还一度跌至0.2，再次刷新了湖南卫视收视历史新低。

接档的《凉生，我们可不可以不忧伤》才播一周先是被移到了晚间周播档，后又宣布要先网后台，而接替“裸播”的《你迟到的许多年》首播成绩也十分惨淡。

电视剧不灵了，而湖南卫视的另一驾马车――综艺，也同样动力不足，带不起收视。

老综艺乏力，新综艺平平，综艺“一哥”活力不再

在2013-2015年的鼎盛时期后，湖南卫视季播综艺的收视率就开始逐步下滑。2016年，卫视季播综艺收视TOP10里，湖南卫视只有一档《我是歌手4》挤进，且刚好压在10位；2017年也同样只有一档《向往的生活》入围，位居第九。

而今年，湖南卫视的综艺同样陷入了收视窘境，老的扛不起，新的不争气。

《歌手2018》（《我是歌手》第六季）平均收视率，与第三季的巅峰时期的2.732%相比，下降了一半多，仅为1.067%；集结了王俊凯、赵薇、苏有朋、舒淇、白举纲的《中餐厅2018》，虽然7月20日开播首日收视破1，但从第二期开始收视开始下滑，徘徊在0.6。

新综艺《声临其境》虽获得了8.2的豆瓣高口碑，但平均收视率却未能破1，为0.955%；被寄予厚望的《幻乐之城》，虽然有天后王菲坐镇，黄渤、黄晓明、易烊千玺等大咖和“高流量”轮番加持，但开播后不仅迟迟未能破1，收视率还不断下滑，第八期收视率跌倒了0.401%。

而除了季播综艺，湖南卫视的两档“长青树”《天天向上》和《快乐大本营》，收视率也是每况愈下。《天天向上》2018年开播第一期收视率仅为0.494，到9月份更是跌到了0.2；《快乐大本营》上半年的整体收视还算可观，但到了下半年却再难破1。

电视剧与综艺齐陷滑铁卢，谁了占湖南卫视的市场？

电视剧和综艺两架马车一同陷入泥潭，除了电视观众向网络平台转移和“大IP+流量明星”定律逐渐失效的大市场环境的影响，湖南卫视自身也存在问题。

电视剧方面，湖南卫视今年的购剧眼光存在很大的问题，不仅购入了大量与自家观众群喜好不符的所谓“大剧”，还将自制的有收视保证的《我在北京等你》卖了出去，购进了安徽卫视自制的《如果爱》。