「外贸第一股」面临摘牌困境，兰亭集势上市后的悲惨5年

兰亭集势始终没能突破这个矛盾一样的怪圈。长期以来，婚纱这一非刚需产品一直作为其主要销售类目，使其最终也没能形成足够的壁垒和用户群，导致的直接结果是，郭去疾在谈及企业发展时，只谈销售额的快速增长，却避而不谈销售利润。

据说，兰亭集势烧钱的架势，足够让国内众多 B2C 企业望尘莫及。

当然，仅凭销售额的增长速度，兰亭集势也足够被资本所看好。2013 年，在经历了四轮共计 5127 万美元的融资后，兰亭集势在纽交所挂牌上市。以发行价计算，其估值达到 4.65 亿美元，并在开盘后不断暴涨，两个月后股价从 9.50 美元飙至 23.38 美元。

天使投资人徐小平还因此狠赚了一笔，其投资回报率超过 400 倍。

上市之后的首个财报，兰亭集势同样交出了不错的成绩单，营收 7250 万美元，利润 40 万美元，首次宣告盈利。

前文中兰亭集势的股价走势图，已经暴露了接下来的故事走向。显然，在辉煌了没多久之后，兰亭集势开始连续多年亏损，股价不断下跌。上市之后，兰亭集势的遭遇远称不上是坦途。

「3」连续亏损股价下跌，唱不完的衰

兰亭集势遭遇的第一个挑战来自美国多家律师事务所的集体诉讼，起诉其以误导的宣传方式提升产品价格，这一负面新闻直接导致了如日中天的外贸第一股出现了股价大幅下跌，而亏损和股价大跌也成为了兰亭集势之后几年逃不过的劫难。

如果拉出兰亭集势 2013 年上市至今的各个财报，只能看到两个字，悲惨。从 2013 年至今，兰亭集势便从没停下亏损的脚步：

2013 年，亏损 470 万美元，2014 年，亏损 2400 万美元；2015 年，亏损 3940 万美元，2016 年，亏损 870 万美元，2017 年，亏损 950 万美元，2018 年，仅看 Q2 财报，亏损额便已经达到 950 万美元。

兰亭集势一路亏损，也一路被唱衰。2015 年，兰亭集势因克扣员工薪资、大量员工离职等负面新闻上了头条。按当时的状况，兰亭集势的生存可谓内忧外患。

前文所说的高成本是兰亭集势模式上的必然造成的内忧，二海外巨头亚马逊以及国内巨头阿里巴巴旗下的速卖通业务，则对兰亭集势形成了巨大的外部威胁。

巨头的优势，一在于资源庞大产品丰富，二在于品牌和平台知名度，三在于对全球物流的把控，四在于规模化后的成本摊薄。

巨头之下，兰亭集势的生存极为困难。这两三年，它能够坚持下来，纯粹是因为传统鞋业品牌奥康以及卓尔集团的先后入股。只不过杯水车薪，兰亭集势的颓势再也没能消失。

今年 6 月，郭去疾宣布辞去董事长与 CEO 之职，仅以董事的身份与这家公司保有最后的联系。郭去疾辞职才数月，兰亭集势便面临着被摘牌的风险。6 个月的时间，又是否足够拯救这家，已经深陷危机近 6 年的企业？

风雨飘摇，2018 年的冬天，兰亭集势怕是会更觉得寒冷吧。