女性向网大？这事儿还真只能芒果TV来做

毫无疑问，网大正越来越走向精品化，各大平台的分账策略、扶持计划也是层出不穷。但也不可否认，在大众认知里，网大要赶上网剧和网综的质量和热度，还差点火候。

不是硬糖君搞性别歧视，网大长期以来不止难登大雅、甚至难入大众视野，和其过于男性向的定位，是分不开的。

当今7411江湖女性用户顶大半边天已成共识，事实上，优爱腾等视频平台的相关负责人也都曾和硬糖君谈及其对女性向网大市场的期许。优酷的后台数据就显示，男性群体虽然在网络电影用户中比例略强，但头部作品中女性向比例正在明显增加。是否受女性用户的欢迎，对一部网络电影越来越重要。

但对于已经形成一定路径依赖的平台和片方，调转船头又谈何容易？市场需要一个闯入者。

顶着“青春无敌、女性最爱”标签的芒果TV闯入网大领域，极有可能成为这个女性向突围者。10月10日，“芒起来”芒果TV网络大电影合作大会在北京・中国电影导演中心举行，芒果TV宣布正式进军网大市场，并在现场发布了“超芒计划”。芒果TV大会员中心总经理黄硕提到，为了给网络电影生产者提供更好的一站式服务，芒果TV将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施“超级4S服务”。这将是芒果TV在网大布局上落下的重要一子。

芒果TV大会员中心总经理黄硕发布“超芒计划”

女性向IP的网大征程

如果说2016年腾讯视频的《深宫遗梦》还是女性向网大探索路上的小试牛刀，2018年初爱奇艺的《灵魂摆渡.黄泉》则是最明显不过的转向信号。

这部截至目前已公布数据中分账最高的网络电影，讲述的正是一个又甜又虐的爱情故事。片方凭此获得超过4500万的分账收入，以及豆瓣超5万人打分7.1，一场典型的女性向胜利。

无独有偶，在今年优酷网络院线二月榜单中，《深宫遗梦之美人赦》、《将军在上之时空恋人》也都是典型的女性向作品。

而从这些作品中我们也不难看出，IP在女性向网大中格外有号召力。不管是小说IP如《将军在上》，还是剧集IP如《灵魂摆渡》，哪怕是网大IP《深宫遗梦》，也能给续作带来不少助力。

但另一方面也透露出，女性向IP对网大市场的供应是明显不足的，才会让市场如此饥渴。毕竟，女性向题材在网剧圈还供不应求，谁能顾及网大呢？优质IP的价格，也不是成本相对较低的网络电影可以轻易问津的。

平台也对网大市场的痛点深有所知，因此多数的网大扶持计划都会包括IP合作共享。优酷的“HAO计划”开放了阿里文学的IP合作，腾讯影业联合爱奇艺的“比翼新电影计划”开放了腾讯动漫的热门IP，网易云阅读也向网大市场开放了自己的IP合作。

与这些网大IP合作相比，女性向、多媒体、芒果系自有内容IP，无疑是“超芒计划”的差异化优势。

从左至右分别为：芒果TV大会员中心总经理黄硕、芒果互娱联席CEO李运军、快乐购副总裁欧阳霁、芒果超媒副总经理&天娱传媒总经理肖宁、青年电影制片厂副厂长赵阳、芒果超媒副总经理&芒果TV副总裁郑华平、芒果超媒副总经理&芒果7411总裁王柯、芒果影视副总经理周裘

此次芒果TV开放的合作开发IP主要有两类：

一是综艺IP。综艺电影在院线电影市场已经是一种成熟类型，也是投入产出比较高且稳定的一种类型。但在网大领域，综艺网大还鲜少见到。一旦成型，可以说是有独特芒果标识的新网大类型了。

此次芒果TV开放合作的自制综艺IP包括《明星大侦探》、《勇敢的世界》、《真心大冒险》等。其中硬糖君觉得最有潜力的，莫过于《明星大侦探》。

已经不止一次了，身边的朋友和硬糖君说《明星大侦探》的编剧比好多国产悬疑剧的编剧强多了，为啥不直接去拍剧呢。

作为国内首个悬疑综艺IP，《明星大侦探》的高能剧本、全实景拍摄以及后期“神”剪辑，赢得了大批粉丝，本身就已经是优秀的悬疑片框架了。如果能制作成剧场版，简直不要太过瘾。