票房一夜回到三年前，国庆档究竟遭遇了什么？

回望2018国庆档

是渐趋理性还是断崖下跌？

尽管只有8天，但体量仅次于春节档与暑期档的国庆档，值得作为样本反复研究。2018国庆档已然尘埃落定，但有不少经验值得一再总结。

铺开所有影片的票补消失，显然降低了国庆档的消费热情。从第三方购票平台看，除《胖子行动队》有19.9元的低价票外，其他影片都没有大规模的票补。从结果来看，《胖子行动队》并没有因为票补而赚得盆满钵满，显示出内容驱动购票行为的第一逻辑；而在一个增量市场唱主角的假期里，丧失了低价票的吸引力后，单片票房与大盘的回落已经注定，对今后的入局“选手”都是一记警钟。

在超长档期内，内容质量所占的权重将更为重要，直接影响到影片的表现。《李茶的姑妈》在上映第一天后，就因口碑不及预期发生断崖式下跌。开心麻花的金字招牌第一次在国庆节这样的重要档期失效，也折射出观众并不迷信所谓的厂牌。所有的IP都绝非“免检产品”，理性的市场逻辑将倒逼内容创作。

而只能作为腰部内容的《无双》成为国庆档冠军，则折射出超级头部内容缺失的市场尴尬。有市场天花板的类型电影，往往能成为档期的中坚力量，但要以一己之力带动大盘，仍需要在电影内容与社会心理上做出结合，才能击破圈层。

在国庆档之后，欠缺拳头产品的内地影市，或将迎来慢慢“长夜”，直到11月底的贺岁档登临前才会“解冻”。如何在淡季内拉平大盘低谷，则是影市在国庆档遇冷后，又要考虑的全新课题了。