一诗一境界，一案一乾坤|对话《唐诗三百案》总制片人马成

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突破题材的疆界，将探案、悬疑、伦理多元素杂糅，是继人设外马成所追求的又一个破与立，此外，原创性的以诗喻案，借此来提升《唐诗三百案》的境界，远比套用IP来的深远。

贴合年轻市场

将有限的资金用在制作上

作为一部小成本影视剧，《唐诗三百案》如何提高性价比？站在总制片人的角度，用马成的话说就是“让每一分钱都砸出水花。”

演员选择有演技的新人，服化道制景不追求奢华，保证质量的同时带些设计感的巧思，尽可能充分进行前期筹备，最大程度地减少拍摄期成本消耗，如此安排下来，马成还是留下了很多遗憾。

“其实20集以后的故事发展更引人入胜，节奏更紧，争斗和阴谋更加激烈，剧情反转也非常精彩，包括表现手法，演员表演，美学风格，服装造型等等很多细节方面还可以更好一点，有遗憾但我们已经在有限的条件内做到了最好。”

对于从小就爱好武侠文学的马成来说，在制作项目时会稍微偏向于古装题材，除了近两年完成《画心师》《唐诗三百案》两个项目外，还有多个古装项目在筹备阶段，当然，主攻古装市场并不单纯是因为个人爱好，更重要的原因是马成进行了充分市场调研的结果。

马成发现，市场对于古装题材一直青睐有加，但在长期的发展下，已经陷入模式化，有创意的故事少之又少，如何让自己的古装剧焕发新生，马成的诀窍在于深度挖掘年轻用户群偏好。

“把剧做的有创意年轻人才会买账，上纲上线的那一套已经行不通了，所以剧中的台词我们设计得很现代化，包括每一个案件结束后，都有一段结案RAP，轻松愉快的划重点。”马成道。每一部剧都有自己的受众定位，稳固核心用户群，才有机会打破圈层的壁垒，拥抱更广阔的市场。

优质团队助力 锻造精品剧制

入行十年，马成跟随行业的动荡起伏不断履新。最早他从事广告片、宣传片和CCTV6电影频道的电视电影拍摄制作，后来又去做了四年电影项目策划，偶然的机会下，跟着行业的资本大潮又从事了一年多的电视剧电影投资，随后独立发起了影视基金。

说到这里，马成感慨道：“其实成立基金并不是我的发展方向，是因为行业变化顺势而为做了影视基金，影视剧缺钱，用基金的方式募集资金相对容易一些。”

《唐诗三百案》总制片人马成

马成回想起几年前影视行业资金非常充裕，项目启动相对容易，而现在资本退潮，很多影视项目暂停，再加上今年各种影视政策相继出台，行业又面临着重新洗牌。

尤其是目睹了互联网影视市场的野蛮生长，影视公司越来越多，项目越来越多，播出平台越来越少，竞争越来越大，网生内容的门槛触底回弹不过两年时间，质量不断攀升，节奏之快让马成倍感压力。

市场繁荣是好事，而这也提醒马成，只有做精品剧才能够立身。细分市场与受众群，精准把控资本算是基础，更重要的是善于找“合适”。拿《唐诗三百案》的幕后班底来说，马成找的不是熟人也不是新人更不是所谓的“黄金”团队，而是选择了最适合《唐诗三百案》的团队。

经过市场的检验，《唐诗三百案》的出品方百鹿影业被评为中国最具艺术影响力网剧机构。

虽然百鹿影业进军网剧市场的时间并不长，但已经开始有针对性的进行战略部署，成立了三个工作室，共同向热血青春、都市现实、科幻悬疑等题材发力。

接下来，马成将以总制片人的身份继续与百鹿影业联手启动大型电视剧《青柠之夏星未眠》和《天机策》两个项目，前者是原创剧本的音乐行业励志剧，后者是改编于超人气小说《天机皇妃》的大型古装玄幻权谋类影视剧，而这两个项目既是对百鹿影业战略部署的拓宽，亦是马成对精品剧市场的又一次冲锋。