应该用什么道具呢?

作者:卡迈恩·加洛

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类型:都市·校园

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更新时间:2019-10-06 23:33

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本章字节:5486字

?天、堂


乔布斯总是将其在macworld大会上的主题演讲演变为轰动一时的重大新闻事件。它们就像是营销剧场,发布着世界性的新闻。


利安德·卡尼


具有历史意义的演讲


展示和道具都在乔布斯的演讲中扮演着一定的角色。某些道具的使用,其历史意义要比其他的道具更深远。“今天,我们将创造历史。”乔布斯用这样经典的发言,为2007年macworld大会揭开序幕。所谓创造历史的大事,是指iphone手机的问世。


“我们打算重新发明手机。”乔布斯说,“我想向你们展示4件东西:手机、照片、日历和手机短信(两部手机之间的文字编辑),这些是一部普通的手机所具备的基本功能。我们将以一种异乎寻常的方式把它们展示给大家。因此,让我们往下看。”他以其固有的方式,径直走到舞台的右侧(观众的左侧)坐下来,进行演示,留给观众一个清晰的屏幕。


“你们看到手机左下角的图标了吗?我只需轻轻按它电话在我手里。现在,我进入‘通讯录’,我怎么翻阅‘通讯录’呢?我只需轻滑滚动条。比方说,我想给咱们的乔纳森·艾夫先生打个电话,我只需要轻按这里,就可以看到有关乔纳森的所有信息。如果我想呼叫他,我需要做的就是轻点他的号码,现在我就试着呼叫他。”这时,乔纳森·艾夫的电话铃声响起,艾夫拿起电话和乔布斯打招呼。


乔布斯继续说道:“时间已经过去两年半了,我依然按捺不住内心的激动。让我来告诉你当我首次用iphone打电话时我内心的兴奋。”演讲到了这个时候,苹果公司负责市场营销的副总裁菲尔·席勒(philschiller)打电话进来,乔布斯请艾夫暂时等候,现场演示“一键会议”的功能。乔布斯接着又演示了手机短信功能,紧接着是“摄像”功能这是iphone的标准配置。“我们现在配置了有史以来最酷的照片管理应用程序,保守地说,在移动设备领域,我认为这也许将成为永恒。”乔布斯接着炫耀iphone“图片库”的功能,用他的手指放大、压缩并编辑处理图像。“棒极了!不是吗?”他说,“这是不是真的很棒?”乔布斯的脸上现出孩子般欣喜若狂的表情,正如他往常展示新产品时那样,他看上去就像一个走进糖果店的开心的孩子。


专注于一件事


每一款新的苹果公司产品或应用程序都包含着众多优点和功能,但乔布斯通常只会强调其中一点。这就好比电影的预告片,只用最精彩的高潮部分挑逗观众,其余的精彩场面如果人们想充分地体验,他们自会前去欣赏整部电影。


在2007年10月的苹果公司全球开发者大会上,乔布斯在演讲中花了大部分时间介绍“雪豹”操作系统,但是正如他经常说的那样,他还有“另外一款产品”带给观众。乔布斯推出了用于windows操作系统的safari浏览器,称其为“世界上最富创新精神的浏览器”和“现在windows操作系统中速度最快的浏览器”。向观众们宣布即将展示新浏览器的消息后,他走到舞台的右边,在电脑前坐下,开始进行示范演示。他告诉观众,他其实很想向大家比较safari与ie浏览器(ie7)的速度。


演示屏上两种浏览器并排显示,乔布斯同时在两种浏览器上加载一系列网站。safari浏览器在664秒中完成了任务,而ie7完成相同的任务用了1356秒。“safari是现在windows操作系统中速度最快的浏览器。”乔布斯的整个演示时间不到3分钟。这项演示本可以持续更长时间,介绍更多safari浏览器的优点,但是乔布斯选择重点强调其中一项且仅此一项优点神速。乔布斯绝不会一次向听众讲述排山倒海的内容,让听众不知所措。正如他的幻灯片杜绝杂乱无章,追求极简主义美学风格一样,他的演示也贯彻同样的风格。


2006年,苹果公司在其音乐创作软件“车库”中增加了一个“播客工作室”的工具,捆绑到ilife软件套装上,旨在方便应用软件用户创建和分发多媒体资料。“我们往‘车库’中加了很多伟大的东西。”乔布斯说,“但我今天的演示将集中讨论其中一点,那就是我们增加了一个‘播客工作室’的功能。我们认为‘车库’将会成为世界上最好的创建播客的工具。这是具有历史意义的事件,让我们继续演示。”


乔布斯又走到舞台的右边,坐在电脑前,仅仅四步就为观众创建了一个简短的播客。首先,乔布斯录制了一段音频,不忘往其中添加非常搞笑的元素。他甚至不得不停止第一张唱片的录制从头开始,因为观众被逗得开怀大笑,快乐的情绪也使他放声大笑起来。乔布斯记录了以下内容:“你好,我是史蒂夫。欢迎光临我的每周播客,这里有‘绝密苹果谣言’有关我们最喜欢的公司的最新谣言。我有一些来自苹果内部的绝对可靠的消息:下一代ipod个头非常大,重8磅!屏幕达10英寸!好了,这就是今天所有的消息。下周再见!”


录制完这段有趣的录音,乔布斯简单地完成了三个步骤,向观众演示了如何添加插图和背景音乐。完成之后,他播放其播客,并对大家说:“很酷吧?!这就是‘播客工作室’功能,现在已添加到‘车库’中了!”


惊喜元素


2005年,苹果公司不计前嫌,与英特尔公司握手言欢,并宣布将由英特尔公司为其新的macinosh电脑系统生产处理器,以取代ibm的powerpc芯片。2005年6月6日,乔布斯在旧金山举行的苹果全球开发者大会上宣布了这一合作信息。之前,有关这一合作的传闻已经不胫而走,大家都感到非常意外,开发人员也在纷纷抱怨。乔布斯承认,这次转变面临的主要挑战之一是,确保英特尔芯片在osx操作系统上高效运行。他和观众们开玩笑说,5年来osx操作系统一直过着“双重生活”,秘密开发工作一直在进行,以期能实现在powerpc和英特尔两种处理器上运作,“以防万一”。结果,乔布斯说,最终macosx将在“英特尔处理器”上歌唱。


接下来他突然宣布的消息更是让听众始料不及,他说:“事实上,我一直在使用的系统……”他的声音忽然渐渐低了下去,脸上浮现出狡黠的微笑。观众完全明白了其操作系统是在新的英特尔处理器上运行,继而也都会心地笑了起来。乔布斯说:“让我们来看看。”他一边说,一边走到舞台的一侧。他坐了下来,在计算机上演示执行多项常见的任务,如日历功能、电子邮件、照片、网页浏览、播放电影等,任务执行迅速顺利、毫不费力。两分钟的演示很快结束了,他的结束语是:“这就是在英特尔处理器上运行的macosx操作系统。”