贵品牌安排的“追星KPI”，咱怕是完不成了

如果合作品牌本身太low，比如微商，或者吃相难看的互联网乞讨行为，她们就会集体抵制，转而把其他代言数据做好，既证明自己购买力不错，也给商家教训。

如果品牌方虽然圈钱但做法让人舒服，粉丝就会尽力而为。对于真正给资源，把爱豆当亲儿子的品牌，她们绝对全力以赴，甚至自发为产品打call唱赞歌。其中，朱一龙代言农夫山泉水溶C100便是典型成功样本，也是明星代言任务式游戏化的重要转折点。

今年7月，朱一龙凭借《镇魂》圈粉无数，成为了品牌方青睐对象，拿下职业生涯首个代言。达成合作后，水溶C100也推出了系列任务活动，但并没有以此“逼迫”粉丝。

整个代言过程，水溶C100扮演更像是扮演了粉丝本身。它将官博封面换成朱一龙，频繁发博支持、夸赞朱一龙，也称其粉丝为居居女孩。当居居女孩参与公益时，＠水溶C100发博致谢，而品牌达到一定销量、宣传效果时，官方不声不响便在地铁站铺设立广告。而在朱一龙登台《幻乐之城》后，水溶C100又及时转发点赞。

配合作品进行宣传、给予真正资源以及向用户展现偶像正面形象，使得粉丝对品牌形成信任感，也甘愿为品牌出钱出力。即便代言风头已过，粉丝们还会发博感谢水溶C100陪伴朱一龙成长。这一模式，在优酷会员六周年活动期间，被玩出了更大体量和成功。

代言圈黑榜C位

公然设立黑榜、质疑粉丝能力，以及强行“合作”关系，这三种代言情况粉丝最不能接受。

邓伦出演《香蜜沉沉烬如霜》后，人气一路飙升，虽称不上顶级流量但也算当红鲜肉。欧莱雅随即邀请邓伦担任品牌大使。

代言展开后，欧莱雅全面围猎粉丝，推出“生日篇”、“垂顺篇”、“弹润篇”等五个环节解锁任务，从销量、话题上去扩大品牌收益和影响力。

其中，销售额度、微淘盖楼粉丝们都成功达成，但第三环节“要求店铺粉丝满100万”，指定时间未能完成。官博＠欧莱雅美发专门发微博表示，粉丝应援解锁任务失败，即刻前往淘宝冲销量终极任务，还有机会解锁其他任务。“与其遗憾懊恼，不如即刻行动。”

这样的公开“处刑”，立刻引发了粉丝强烈不满。毕竟，给店铺涨粉已不是靠肝靠氪能解决的问题，这完全只能靠“欧”啊！运气好有路人帮助尚能完成，单靠粉丝基本盘，实在难以达成。

迫于压力，＠欧莱雅美发删除了此条微博。如今活动还在持续推进，但欧莱雅“吃相难看”的说法已经传出，甚至连吃瓜群众都参与吐槽，直言品牌自毁形象，近几年都忙于收割流量，越来越low。

同样的翻车现场也在珠宝品牌IDo上演。品牌邀请《偶像实习生》男团nine percent（简称ＮＰＣ）担任代言，并且推出了一款名为“香榭之吻”的跨界香水，定价520元比肩Hermes?Chanel?Dior等一线大牌。

为了销售成绩，IDo官方推出“人气粉丝pick榜”。榜单以所有渠道香水销售量为序，对８位代言人进行排名，数据最佳者拥有“笑脸表情”标志，依次还有“不高兴表情”，甚至是“哭脸表情”。

打榜模式本在粉丝经济里最行之有效，但IDo却不幸玩脱了。这种“唱衰爱豆”的做法彻底激怒了排名靠后的粉丝，当即发动消费者抵制IDo品牌。逼得品牌撤下相关活动页面，紧急致歉的同时还对负责人进行停职处理。

教训在前，也未能敲响后来者的警钟。诸多被粉丝经济冲昏头脑的品牌、员工频频出现：施华蔻销售直播吐槽朱一龙，遭粉丝抵制；华为以“合伙人”的高帽子消费张艺兴，被要说法；微商品牌则因与明星调性不符，惨遭嫌弃。

如此看来，品牌想要做一款吸睛又吸金的“代言”游戏，那么开发前期就要摸清粉丝喜好、避开忌讳。不然，向粉丝钱包伸去的手，某天就打在了自己脸上。

而眼看着双十一到来，粉丝们又是一场恶战。硬糖劝告诸君，吃安利要当心，保不齐就是粉丝在挖坑，让你帮忙完成KPI。