《镇魂》《延禧攻略》意外走红、男性向IP屡扑街，女性向IP才是爆款秘笈？

“没有风险的IP不是好IP。”

“IP的本质就是势能。它MIX了超级人设、基础用户以及每次跨界带来的新用户。”

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被圈内称为“中国IP第一人”的火星小说创始人侯小强，在今年的第二届火星小说IP大会上再爆12条金句，发表2018年度IP观察。

但近几年，不少期待的大IP改编作品拍得毫无亮点，扑得无声无息，屡遭失败。而类似《镇魂》《延禧攻略》等小众、女性向IP既斩获了播放量，又赢得了流量。

基于这样的大环境，业内人士开始思考大IP是否失去了原本的热度，女性向IP是否成为内容市场的主流。网文IP的发展趋势以及未来的转变与思考等问题也成为了业内人士关注的重点。

IP开发痛点：IP可以造星，但明星不可能造IP

在今年的各类论坛、大会上，不少业内人士认为，2018年中国网络文学已告别野蛮生长的1.0时代，正式进入精品化的2.0时代，且好内容成为爆款IP的重要且唯一的标准。

网剧一哥、灵河文化创始人白一骢曾在第二届中国“网络文学+”大会上表示：“IP正在慢慢降温，三年前听到是谁写的可能就买了，现在的话，其实我们不太在意到底是谁写的，说到底还是看内容本身。”

暑期的爆款剧《延禧攻略》就是个典型的例子。《延禧攻略》并没有明星流量加持，原小说和女主角都籍籍无名，因为好故事的火爆逆向为主演和原小说增加了不可小觑的流量。而很多邀请流量明星加盟的IP作品，却扑得悄无声息。

对此，火星小说创始人侯小强表示：“IP可以造星，但明星不可能造IP。”另外一个爆款剧《镇魂》更能解释这一观点。虽然《镇魂》内容方面略逊色，但凭借精湛的演技俘虏网友，主演朱一龙、白宇迅速走红。其中，朱一龙长期占据明星榜第二名，人气仅次于《偶像练习生》C位出道的蔡徐坤。

此外，侯小强对好IP下定义为：辨识度。即在挑选IP时考虑两种内容，“一是特别的内容，二是被反复证明特别有效的内容”。侯小强认为像是《延禧攻略》《镇魂》不会有很多的替代品，有其作品独特性、辨识度，这样的好IP一定不是价格高的，而是性价比高的。

“在新时代，网络文学要更加注重精品化。”中国作家协会网络文学中心主任何弘也曾在高峰论坛上说道。

很明显，精品化2.0时代的网络文学IP要以好内容为核心，既要尊重市场，又不能屈从市场。要回归“内容为王”，保证网络文学IP行业能够健康有序地长足发展。

IP热“退烧”，多部IP改编剧集惨扑街

IP这个热门词汇最早来自于网络文学，其与市场交易行为直接相关。随着文化产业公司对原创作品IP的不断开发和利用，网络文学逐渐形成了成熟的商业运作模式。

根据数据显示，截止2018年6月底，整个网络文学的用户规模达4.06亿，超过整个中国网民总数的一半。基于庞大的粉丝效应，相关网文IP改编的影视作品也成为了“流量宠儿”，逐渐获得优异的市场成绩。

然而相比早期大火的《甄执》《花千骨》等，近期的《斗破苍穹》《武动乾坤》《扶摇》等明显不及其成绩，收视率未能破1，甚至最低跌至不足0.1，口碑也未达到及格6分。

显然近几年，尤其今年，IP改编的影视作品热度大不如前，爆款难出。甚至不少作品还遭受了收视率与口碑的双重滑铁卢。大IP改编非但没有为网文延续生命力，反而因为观众的质疑缩窄了网文的发展空间。

过去很多的爆款铁律被打破，网文市场泡沫化问题日益严重。屡遭失败的IP似乎给行业泼了一盆冷水，IP热退潮了吗？显然答案是肯定的。

阿里巴巴文化7411集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾在优酷秋集上直指今年行业爆发的诸多问题：“2018年的内容行业有点冷，资本方面：影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难；内容制作方面：大IP不灵、流量明星不灵、大投入不灵。”其中，他直指“IP热”明显出现降温。

火星小说创始人侯小强则在火星小说第二届IP大会上表示了不同的看法，他认为IP泡沫确实存在，一个IP的失败也只是相对的失败，总体来讲IP还是影视作品的源头，“这对熟悉内容、热爱内容的公司来说是个特别好的机会”。