苹果公司不能依靠apple2辉煌一辈子，越是有成功的产品在前，就越是要生产出更加优秀的产品，这样才能不断前进。继apple2之后，苹果公司研发了3款代替品。

他们先是生产出了一款apple3，但是因为工程师在它身上添加了许多部件，而乔布斯又死活不肯更改计算机外壳的大小尺寸，所以这款计算机成了一个失败品。另一款计算机叫做“丽萨”，但这款电脑没有了沃兹的参与，变得很平凡。还有一款叫做“安妮”，这款电脑走的是平民路线，力求与家用电器一样廉价与实用。这三款电脑没有一个让乔布斯满意。

这时有人建议乔布斯去关注一个叫做施乐的公司。施乐公司此时在研发一种用户图形界面，称作施乐parc。以前的电脑显示屏都是一些命令行和提示符，既不美观，用起来也不方便。如果有了用户图形界面，大家只要拖动鼠标到图形上，就能够进入到自己想进入的程序了。

这个理念让乔布斯兴奋不已，他以股份作为交换条件，想要看一看施乐parc的技术展示，施乐公司爽快地答应了。但是在真正展示的时候，却只展示了一小部分，真正的核心内容乔布斯没有看到。

当然乔布斯也不是这么好糊弄的，几天后，他带着自己的大队人马来到施乐公司，要求他们展示出全部，这一次施乐无法再抵赖，只好将全部的设计理念展示出来。

这一展示不要紧，来自苹果的一群人一个个都被惊呆了，乔布斯更是恨不得钻进屏幕里去看。在回苹果公司的路上，乔布斯下定了决心，一定要把施乐parc技术运用到他的电脑中来。

接下来很长一段时间里乔布斯都与他的工程师们致力于研究施乐parc的设计理念，并对施乐parc技术进行了许多改进。

乔布斯想将施乐parc技术理念用到“丽萨”电脑中，但是这遭到了“丽萨”电脑负责人约翰·库奇的反对。库奇不能忍受乔布斯总是在他负责的部门里走来走去，更不想听到乔布斯总是骂他手下的工程师是“白痴”。

他们两个人为这件事情争吵不休，最后闹到了斯科特与马库拉那里。斯科特与马库拉夹在中间十分为难。最后他们选择支持库奇，并趁乔布斯不备悄悄重组了公司，乔布斯被夺去了研发部门副总裁的职务。

这样的结局令乔布斯十分难过，他一直信赖的马库拉就这样把他遗弃了。马库拉曾经像养父一般疼爱他、支持他，现在却像亲生父亲一般，狠心地抛弃了他。

被赶出“丽萨”项目后，乔布斯内心积压了一股复仇的火焰，于是他转身投入到了“安妮”的研究项目中，现在这个项目已经正式改名为“麦金塔”。乔布斯想要通过“麦金塔”打败“丽萨”，制造出一台比“丽萨”更好的电脑，并且要赶在“丽萨”之前完工，让对方后悔将他踢出“丽萨”的研发团队。

原本很平凡的mac计算机，在乔布斯加入后变得卓越起来。首先乔布斯将施乐的parc技术运用到了mac机中，然后又对mac机的外形进行了一系列的改进。为了能够设计出一款经典的外形，设计师更改了四五次设计方案，都没能让乔布斯满意。最后他自己设计出一款，外形比其他的电脑看上去要狭长一些，下方微微翘起，就像是一个人的下巴，这款外形看上去十分友好。乔布斯相信每一个看到这个外形的人，都会想要走上前去与它握握手。

同时，乔布斯还用上了他在里德学院学习的书法。他设计出了无数种字体，有的优雅有的古怪，然后将这些字体的程序编入了mac电脑中。mac成了世界上第一款拥有多种字体的电脑，这能让使用者从中体会到不少的乐趣。

当mac最后的设计方案定下来后，乔布斯让所有参与其中的人都将自己的名字签在一张纸上，然后刻在了mac的电脑内部。在签名的那一刻，mac团队的每个人都感觉自己设计的不是一台电脑，而是一件艺术品。mac确实是一件艺术品，漂亮的包装和展示就不用说了，就连旁人看不到的电路板，也设计得十分好看。

或许我们该感谢乔布斯的完美主义，他的完美主义虽然让他手下的员工苦不堪言，但是却给我们留下了一款经典的mac电脑。

可是很快麻烦也来了，施乐公司说乔布斯抄袭他们的施乐parc技术，并将此称为工业史上最严重的抢劫行为之一。但乔布斯却丝毫不以为耻，他认为：好的艺术家只是照抄，而伟大的艺术家窃取灵感。在窃取灵感这方面，乔布斯认为必须要厚颜无耻。

财商启迪

1、股东、股票和股份

这三个词中都含有一个“股”字，难道它们之间有什么联系吗？答案是肯定的。公司在组建时需要很多资金，有时候一个人拿不出这么多钱来，于是就需要几个人一起出钱，或者找专门进行投资的人来投资，这些出资人和投资人都叫做公司的股东，而他们出的钱占整体钱数的份额，就是他们所持有的股份。股份又是由一只只股票组成的，所以，股东、股票和股份三者之间关系十分密切。

像乔布斯、沃兹和马库拉就是苹果公司最初的股东。公司的股东不是一成不变的，有人会中途进来也会有人中途出去。作为公司的股东是没有工资的，他们能挣多少钱，要看公司发展得好不好，公司发展得好，到了年底他们就能分到很多很多钱。当初出钱最多的人，挣得也就最多。当然了，如果公司发展不好，首先赔钱的，就是股东们。我们身边也有人会买股票，但是却没有成为公司的股东，这是为什么呢？那是因为他们买的股票太少了，对于整个公司来说就是九牛一毛，所以就无法成为股东了。

股票都是由一个公司发行的，目的是为了筹集更多的钱。股票说是“票”，可它与我们看到的各种各样的“票”不一样，股票是无形的，或者就是一张纸，这张纸能够证明股票是属于谁的。比如说：a公司发行了10000只股票，每只股票10元钱，小红买了10只，这时候a公司就会给小红开个“证明”，证明小红持有这10只股票。如果a公司发展良好，股票价格还会上升，变成了15块钱一股，这时候小红就可以卖掉这10只股票，这样小红就挣了50块钱。当然了小红也可以不卖掉，拿在手里一直等股票涨啊涨，那时候再卖掉就能挣更多的钱。不过股票的价格总是高高低低的，受很多因素的影响，有时候不但不能挣钱，还会赔钱，因此靠购买股票挣钱的方式有一定风险。

股份有三层含义，第一层含义是公司资本的构成部分，也就是组建公司还有公司运用所需要的资金，是由几份组成的；第二层含义是公司股东在公司里的权利和义务，通常持股份最多的人，是股东里的代表人物；第三层含义是股份的价值可以通过股票的价格体现出来，股票价格越贵，所持有的股份也就越值钱。

2、商业盗窃

通常使用不正当的手段，如威逼利诱等取得他人商业秘密的行为，被称作商业盗窃。就拿日常生活中的例子来说：甲画了一张图纸，乙对他说：“我给你100元钱，你让我看看你的图纸。”然后甲为了那100元钱给乙看了图纸，回家后，乙连夜画了同样的图纸，然后先于甲呈现给大家，对大家说：“这是我设计的。”这种行为放在商业中，就叫作“商业盗窃”。商业盗窃的行为时有发生，但就如乔布斯所说：“好的艺术家只是照抄，而伟大的艺术家窃取灵感。”能够对他人的想法进行“盗窃”的人，都是十分厉害的角色，他们具有十分敏锐的观察力与判断力。当然，这样的行为并不光彩，大家千万不要随便模仿。

其实，乔布斯在运用施乐parc技术时，还是做了很多改动的，例如：施乐设计出来的鼠标只能移动但是不能平滑，而乔布斯他们设计出来的鼠标既可以移动又可以平滑，而且方便使用；还有在浏览文件时，显示屏上的内容不再一行一行地呈现，而是平滑地向前滚动；鼠标可以代替光标向任何方向移动……

八卦大爆料

1、“丽萨”电脑名字的由来

“丽萨”电脑的名字其实来源于乔布斯的第一个女儿丽萨，只不过这个女孩儿是乔布斯和他大学时期的女友所生的。后来乔布斯没有与这个女友结婚，但是他承认了这个女儿。

2、想做就一定能做到

能够代替光标向任何方向移动的鼠标，需要有一个滚球才能做到，当时市面上还没有这样的鼠标，一个工程师对乔布斯说：“这种鼠标无法生产出来。”第二天，这个工程师就被乔布斯辞退了。还没有努力去尝试，就说完全做不到的人，怪不得乔布斯会让他离开苹果，因为他与乔布斯的做事风格简直是背道而驰。在乔布斯的眼中，从来没有做不到的事情，只有他不想做的事情。

3、沃兹退隐“江湖”

在研发mac机时，乔布斯曾邀请沃兹加入他的团队，却没想到沃兹在这个时候出了车祸。住院的日子里，沃兹忽然不想再回苹果上班了，他想要回到学校中，学习他当年没有学完的知识。就这样，沃兹虽然还是苹果的员工，但是他不再到苹果公司上班了，乔布斯也失去了一个强有力的盟友。

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