1991年的第一台“3·15”晚会，中央电视台选择了三家合作单位，分别是中国消费者协会、《中国消费者报》和《中华工商时报》。采取了现场十多部热线电话与观众同时互动的形式。晚会开始一会儿，电话铃声就此起彼伏，一些打不进热线的观众，甚至把有质量问题的商品带到了直播现场请求曝光。一名退休老干部甚至抬着洗衣机赶来，当年曝光的问题产品多为家用电器。接着，第二年“3·15”晚会更成了众人瞩目的焦点，在这次晚会上，国务院十个部委的部长们一起露脸，现场接受采访，表明支持和保护消费者利益的决心，节目中穿插了一段央视主持人敬一丹远赴安徽采访一例因使用热水器而导致消费者死亡的案例，受害者亲属现场声泪俱下的控诉，在观众中产生了强烈的震撼作用。晚会还直接促成了当年两个对于消费者来说有着重大意义的会议：一是召开了“全国热水器质量会议”，提出了“热水器必须要有灭火保护装置，避免再次出现伤害消费者的事件”，二是同年8月，全国质量工作会议在北京召开。

1995年我国有了《中华人民共和国消费者权益保护法》，其中第49条规定，“消费者被欺诈可获双倍赔偿”。因为这一条规定，中国出了个“打假英雄”王海，他主观上有着“获得双倍赔偿”的意图，客观上对打击经营者的欺诈行为，保护消费者权益起到了一定的作用。“王海现象”引起了各种争议，王海本人走过了“好事者买假索赔知假买假公司化打假维权义务咨询、公益诉讼”这么一个历程，以致他成为一个符号性的人物，引来了全社会和理论界、法学界的长久争论。

金庸

●香港《明报》创始人，著名武侠家。

●关联词：武林至尊、明报主笔、《书剑恩仇录》、《射雕英雄传》、《笑傲江湖》、《鹿鼎记》

金庸先生，原名查良镛，生于1924年，浙江宁海人，香港《明报》创始人，著名武侠家。

自1955年发表第一部《书剑恩仇录》开始，金庸先生一共写了14部武侠，造就了一代又一代的武侠迷，也奠定了自己“新派武侠一代宗师”的地位。他的《雪山飞狐》导致洛阳纸贵，《射雕英雄传》被视为“天书”。1960年代他又推出了《笑傲江湖》《鹿鼎记》等作品，至1972年封笔，已是“武林至尊，唯数金庸；风行天下，谁与争锋？”

金庸的总发行量过亿册。他的14部武侠已经拥有三亿以上的读者，堪称全球第一畅销书。在迷倒了海外华人和港台同胞后，1991年金庸的进入内地。这一年，三联书店与金庸作品联姻，三联书店买下“金庸作品集”的出版权，精心策划，精心包装，以36册为一套成套销售，这一下，金庸作品在内地的销售市场也很快火了起来，真正实现了“有华人的地方，就有金庸”的传奇。“这里躺着一个人。在二十世纪、二十一世纪，他写过十几部武侠。他的有几亿人喜欢。”这是金庸为自己写的墓志铭。金庸捧红了一代又一代影视导演和明星，他是娱乐界真正的大师、是高票房的不倒翁。其作品通俗直白的语言风格、跌宕起伏的故事情节，将民族大义、爱国精神融入惊心动魄的戏剧化冲突中，深浅互见。1999年，他以一元钱的价格将《笑傲江湖》的影视拍摄权转让给央视，迅速打开了金庸武侠的内地影视市场。随着一部接一部内地版金庸影视作品的热播，又带动了新一轮金庸作品的热销。这就是金庸的魅力！金庸同时还是香港《明报》的创始人，行内人士对金庸先生的评价是，“一手写社评，一手写武侠”。除了14部武侠是全球第一畅销书以外，《金庸社评集》收录了金庸亲笔社评达五百余万字，在当今世界各国的报社社长或总编辑中，有如此成就的恐怕不会有第二人！

厉股份

●中国经济学界的泰斗厉以宁，因提倡股份制改革而得此尊称。

●关联词：经济学家所有制改革、市场经济吴敬琏“厉股份”和“吴市场”

说到厉以宁，人们往往把中国股份制改革和他联系在一起。更多的人说，没有厉以宁的股份制理论，就没有今天的中国股份制改革；还有人说，厉以宁一席话，可以震动中国证券市场，影响“熊”、“牛”大决斗，导致股市涨跌1991年，新华出版社出版的一本关于他的书，书名即《股份制巨擘厉以宁》。

厉以宁，江苏省仪征市人，1955年毕业于北京大学经济系，后一直供职于北大，1994年起任北京大学光华管理学院院长。现仍为北京大学光华管理学院名誉院长，全国政协常委兼经济委员会副主任。他在改革之初就提出用股份制改造中国经济的构想，认为股份制的性质取决于投资者的性质，因而股份制与公有制可以相容。他的这一系列理论与政策主张在中国经济改革与实践中被证明是行之有效的，对中国经济改革与经济发展产生了积极而又重要的影响。他担任人大法律委员会副主任期间亲历了中国立法的巨大进步，主持起草了《证券法》和《证券投资基金法》，审议和参与制定了《民办教育促进法》《农村土地承包法》等多部法律。厉以宁因较早提出并一直坚持将股份制作为所有制改革的目标模式，从而推动了国企股份制改革的进程，而被称为“厉股份”；同样在1980年代初，市场尚被视为洪水猛兽，同样著名的经济学家吴敬琏，突破计划思维的禁锢，坚持为市场请命，引入了市场机制的改革观点，对市场经济在中国的推进作出了重大贡献，因此获得了“吴市场”的尊称。集中国改革开放亲历者、参与者、推动者于一身的著名经济学家吴敬琏和厉以宁分别被称之为“吴市场”和“厉股份”，正是在这些杰出经济学家的推动下，中国改革一次次获得思想解放的动力和活力。经济社会改革一方面需要来自于人民群众和社会各界敢想、敢试、敢闯的伟大实践，一方面更需要来自知识分子的理论指导和创新思维，中华民族方能走上一条图新、图变、图强的大国之路。

牟其中

●成名较早的第一代民营企业家。

●关联词：“罐头换飞机，空手套白狼。”南德集团

牟其中，男，1941年6月19日生，汉族，重庆市人，第一代民营企业家，成名于1989年。

那一年，他用国内大量轻工产品，从苏联换回四架图154民航机。这笔数额巨大，极其成功、颇具创新精神的跨国生意，使他一夜之间成名，不久后就有了“中国第一民间企业家”之称。其实，之前他也有过不一般的经历，早在1974年，当时身为工人的牟其中因与他人合作《中国向何处去》一书被判死刑，入狱四年后于1979年获得平反，辞职经商。

作为中国最早的民营企业家，牟其中很具有标本意义。在创造出了“罐头换飞机”的神话之后，他的“南德”公司大名鼎鼎，一本公司内部的刊物《南德视界》成了很多企业的文化课件。牟其中本人更是迅速膨胀，不断制造出各种颇有想象力、颇具轰动效应的神话。比如：要在地处中俄边界的满洲里投入1700万元开发一个边贸口岸，建立一个保税仓库，并促成中俄双方公路的对接；与重庆大学合作，改造重庆山城火锅，把四川重庆麻辣风味推广到全国乃至全世界华人所在地。创造中国的快餐连锁店，并且五年内做到年销售收入100亿元人民币；建一座118层高的大厦，地点考虑在北京或上海，下边的广场就叫小平广场，投资100亿元……

1995年2月，《福布斯》杂志将牟其中列入1994年全球富豪龙虎榜，位居中国大陆富豪第四位。中国《财富》杂志把牟其中定为“中国第一民间企业家”和“大陆超级富豪之首”。1997年9月牟其中在一次新闻发布会上信誓旦旦地宣称南德总资产20亿元，其实这一年的1月，有关部门发出紧急通报认定：南德集团“经营不善，已出现高风险、高负债之迹象”，并指出，截至1996年11月，仅部分金融单位向法院提起的涉及南德的欠债逾期不还案和其他经济纠纷案，标的总额即高达24亿元人民币。

1999年1月7日，因涉嫌信用证诈骗罪，牟其中被武汉警方刑事拘留；同年2月5日武汉市人民检察院批准逮捕，后经审讯被判无期徒刑。2003年9月，刑期改判为18年。其人现在湖北省洪山监狱服刑。

苏联解体

●苏维埃社会主义联盟宣布解体，苏联不再存在。

●关联词：戈尔巴乔夫、叶利钦、独联体、俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯

1991年12月21日，苏联11个共和国的领导人在哈萨克斯坦签署《阿拉木图宣言》，成立独联体，宣布苏联解体，停止存在。12月25日，戈尔巴乔夫黯然辞去苏联总统职务，克里姆林宫总统府上飘扬了七十年的苏联国旗悄然落下。

距1922年12月30日莫斯科召开的苏维埃代表大会正式宣告苏联诞生的日子，只差五天就正好是70周年。世界上第一个且最大的社会主义国家苏联，在没有战争和外敌入侵的情势下自行解体，令世人震惊与沉思！十年来，国内外学者对苏联解体的根源进行了多方面研究，观点纷呈，智仁互见。总体上都认为，苏联解体是苏联社会危机（涉及政治、经济、文化、社会、外交、意识形态诸方面）总爆发的结果，各种研究归纳起来在四个方面达成了比较一致的共识：其一，体制僵化、经济衰退是根本性的原因。史称“斯大林模式”的政治、经济、文化体制，是一种高度集中和集权的体制。这种体制，为应对国内外紧张局势，能集中一切人力、财力、物力，适应备战和应战的需要，但因为这种体制严重背离现代经济的发展规律，压抑了地方、企业和劳动者的积极性，随着时代主题逐渐向和平与发展转移，这种体制使社会经济发展缓慢，国民经济发展比例严重失调，制度性弊端严重凸现。其二，领导人戈尔巴乔夫的因素。他1985年出任苏共中央总书记，但缺乏一个大国领导人应有的胆略和能力，面对种种困难和压力，他仓促应对，在领导改革***现种种失误和错误的导向，致使整个国家迷失方向，危机剧增，秩序失控，结果自动辞去苏共中央总书记的职务，使苏共迅速走向衰败。苏共衰败，是苏联剧变的前兆，苏联解体，是苏共垮台不可避免的结果。其三，外部原因，“和平演变”是西方国家特别是美国对社会主义国家实行颠覆的一种战略，但只有当苏联国内出现政治、社会危机和动荡的时候，外因才能发挥一定的作用。其四，腐败导致党衰国亡。

直销·传销

●一种通过销售员以面对面的方式，向消费者提供有关产品和服务的销售模式。

●关联词：安利、雅芳、仙妮蕾德、传销、非法传销

1990年代初，一种新型的不需店面、没有中间环节、用批发的销售模式登陆中国，它是由直销公司通过直销员，以面对面的方式向消费者提供有关产品和服务，这就是直销。1990年11月14日，中国大陆第一家正式以直销申请注册的公司中美合资广州雅芳有限公司成立，直销行业才被正式纳入了工商管理的范畴。

紧跟雅芳步伐的是安利。1991年，美国安利公司的创始人之一理查·狄维士携夫人亲赴北京，了解中国的投资环境和投资的可行性。1992年，安利（中国）日用品有限公司成立。但由于缺乏管理，到1993年中国的直销行业进入了泛滥无序时期，直销公司数量众多，制度杂乱，整个行业存在比较严重的问题。常见的例子有很多，比如高压销售，一些韧性强的直销员，一旦跟你接触之后，他会想法设法地让你去购买他的产品，甚至不惜强迫、哄骗、乃至引诱。长此以往，直销行业的社会认同感普遍偏低，尽管直销是一个挣钱比较多的行业，但是很多人认为，它是一个有着体面收入的不体面的行业。问题最为严重的是“金字塔诈骗行为”，从销售层面上讲，金字塔诈骗和多层次直销在模式上区别不大，容易被消费者所混淆，这也是导致大家对直销存在各种异议的关键点。也就是在这个时期，“非法传销”愈演愈烈，原本正当的直销行业也伴随着媒体对打击非法传销的不断宣传而蒙上了一层不合法的色彩。在英文中，“直销”和“传销”本是同一个词：direcselling。国人对直销行业的认识也有不同，有人把它作为一种先进的营销工具，也有人把它作为一种非法敛财的手段。

直到1998年4月21日，国务院颁布了《关于暂停传销的通知》才终止了这场纷乱。2005年9月1日，《直销管理条例》和《禁止传销条例》正式出台。严格区分了两者的差别，直销行业的发展在经历了坎坷之后渐入正轨。