作者:孙力
|类型:生活·百科
|更新时间:2019-10-06 13:33
|本章字节:3404字
崔大伟在范胜轩面前立下军令状后,立即安排好手头工作,开始为万门程控寻找试点。但直到真正动手,崔大伟才开始明白:范胜轩为什么这次特别豪爽,一上来就主动为寻找试点,设置十万期权。而且,还隆而重之地请他上山打靶。因为寻找试点的难度,远远高于十万期权所能带来的回报。但崔大伟愿意先干起来,他知道范胜轩虽然难打交道,最后总不会亏待他。作为享誉业界的狼,崔大伟绝不只会冲杀撕咬,他还擅长思考学习。崔大伟在陪客户喝酒唱歌之余,不时研习国内外流行的营销理论,连戴明伦也不得不向他请教谈判艺术。
此时的国际营销学界,正流行科特勒的6p营销理念,崔大伟对这6p可烂熟于心:produc(产品)、price(价格)、pce(渠道)、promoion(营销)、power(品牌影响力)和publicreions(公共关系)。
找试点是一项全新的工作,没有熟悉的模式可供套用,崔大伟就试着用6p的理论来指导自己。不看不知道,一看可把他吓了一跳:他妈的,在营销最关键的6p中,恒佳连1个p也没有:恒佳的万门程控压根没出来,产品自然等于零;没有产品,价格当然是一句空话;销售万门程控和卖小交换机完全不同,过去的销售渠道,彻底无用;至于营销?范胜轩只给了一句话:找试点的费用,允许实报实销。但这算营销吗?
品牌影响力?恒佳在万门程控领域的影响力,即使不等于零,至少谁也没闹明白;公共关系?!崔大伟摇摇头:现在该攻谁的关,大家都一头雾水,就先甭谈什么公共关系了。
这张表一列完,崔大伟充满自嘲地感叹道:崔大伟呀,你这回头脑一热,又吃了范胜轩的诱饵,你什么时候能学聪明点呢?!真是性格决定命运啊,范胜轩吃透了我,我就老是中他“重赏之下,必有勇夫”这招。赶明儿我做老板了,也得玩玩这招,让别的勇夫为我所用。
尽管面对难以想象的困难,但崔大伟是真正的高手。高手和常人的最大区别是:在遇到自己不能解决的问题,穷尽了所有自己知道的方法后,常人会心安理得地放弃,而只有高手,才会依然全力以赴,依靠更深刻的智慧,负重前行。范胜轩善于识人,他清楚崔大伟是个可以依靠的高手,才将这连1个p也没有的难题交给他。
崔大伟果然没有被问题吓倒,他使出了自己在多年的营销生涯中,专为自己打造的“狼式销售”,“狼式销售”的秘诀在于:在客户形成“拒绝”的意志前,销售已经达成了。
尽管销售界喜欢说“销售从被拒绝开始”,但崔大伟不相信这鬼话。因为狼的猎物是羊,但凡是有羊的地方,都可能有坚实的栅栏,警惕的牧羊犬,甚至可怕的猎人。狼总在羊群旁转悠,它当然不是在等待“拒绝”,而是在窥探捕猎的机会。
只有鲁莽而没有经验的狼,才会用“试错法”去捕羊。狼可经不起几次“拒绝”,如果观察不周,策划不密,只要猎人的一颗子弹,狼就呜呼哀哉。“狼式销售”,必须在脑子里做足功课,以保证首发命中。
因此,崔大伟从不打无充足准备之战。要把连1p也占不到的东西,说得活灵活现,需要巨大的想像力,而想像力的基础是知识。
狼知道,只有自己对万门程控的知识,远远在对方之上,才可能把想像中的万门程控卖给电信局。在武锐锋的帮助下,崔大伟花了大量时间,对万门程控进行深入学习。一周后,万门程控的知识突击学完,崔大伟开始试探自己的猎物,他要为自己找一个好的切入口。
虽然自诩为狼,但崔大伟不屑做普通的狼,那些灰头土脸的草原狼,有什么意思。他把自己比喻为加拿大郊狼。这种狼身形高大,成年狼的体重超过六十公斤,它们敢于捕杀最难对付的猎物:北美野牛。成年野牛的体重超过一吨,绝不是狼能一击就扑倒的。
现在,在崔大伟的眼里,秦河各地的电信局,就是他的“北美野牛”!狼在攻击前,会仔细打量着野牛群中的每头野牛,以便找出较弱的猎物。然后发动第一次攻击,进行试探,以决定是放弃还是进攻。崔大伟现在就要发动狼的第一次攻击,他挨个给秦河的电信局打电话,试探有没有较好的切入口。
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